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    优游摇钱树:拿下安卓行业TOP3,谁动了“米耀”的奶酪?

    2022年06月03日 19:16:13 太阳城娱乐官网  来源:极客网

    太阳城娱乐官网 www.msc597.com   今年的年中购物节,迎来了“史上最难618大考”。在行业下行、疫情黑天鹅叠加影响之下,有的厂商选择“躺平”,有的则继续“按部就班”,但并不乏“迎难而上”的厂商。从刚刚过去的6月1日开门红成绩来看,苹果依然坚挺,国产厂商中,小米和荣耀一如既往地打得难舍难分。

      在中国智能手机市场上,小米和荣耀一直以“冤家”的形象,出现在大众面前。从荣耀成立早期被雷军嘲讽“像素级模仿小米”,到在双11、618这样的购物节上,荣耀逐渐反超小米,说两者是打得难舍难分的劲敌,并不为过。

      而从上图可以看出,荣耀过去在618的成绩相当耀眼。作为征战618大促狂欢节的老炮,虽然荣耀和华为分家了,但是华为光环犹存,如今取得618开门红安卓行业前三的成绩,也并不让人感到意外。

      小米诞生之初就以开创中国手机互联网销售渠道闻名,位列榜单前三自然也不会感到意外。不过,在小米和荣耀之外,今年618开门红安卓行业TOP3的榜单中,有一个并不算起眼的名字iQOO,赫然和小米、荣耀这样的“大佬”位列前三。

      iQOO?何方神圣?

      3年深耕,成为移动电竞体验第一

      今年以来,智能手机行业有一个明显的趋势:顶级电竞体验成为中国中高端智能手机的比拼赛道。

      这一趋势判断来源于两大方面:

      一是移动电竞市场进入了蓬勃发展的阶段。无论是去年IDG夺冠引发的线上讨论热潮和线下观战潮,还是即将举办的第19届杭州亚运会,将电子竞技首次确立为亚运会正式竞赛项目,成为关乎国家荣誉的重要赛事,可以说从民间到官方,这一年轻人喜闻乐见的娱乐形式,都受到了热烈的欢迎。

      二是今年以来,智能手机市场的主流玩家对于游戏电竞赛道越来越重视。今年春节刚过,主打入门级市场的红米,推出了售价超过4000元的红米K50电竞版,试图从电竞赛道切入高端市场。

      而一贯主打高端市场的一加,也将新机主攻方向从“性能+影像”,大幅转向“性能+游戏”。对此,一加中国区负责人李杰在内部信中表示:我们要打造游戏体验第一的性能旗舰。

      虽然比红米和一加成立的时间都短得多,但iQOO可以说是智能手机市场移动电竞赛道的“前辈”,这也是iQOO能够在诞生短短三年时间里,和小米、荣耀这些行业老牌玩家,同榜竞技的原因。

      具体来看,iQOO能够以3年的资历,和小米、荣耀等行业头部玩家位列前三,有以下三点优势不容忽视。

      一、定位更优,更能专注于垂直赛道

      自从2016年以来,中国智能手机市场就从增量蓝海转向存量红海。发展到2019年,存量竞争越发激烈,市场逐渐走向“深红海”。而诞生于这一年的iQOO,作为一个初来乍到的“小白玩家”,就得找一条有别于小米等头部玩家的道路。

      经过前期的深入调研分析,iQOO找到的这条差异化之路,就是移动电竞赛道。iQOO在早期,几乎一切动作都围绕着这一定位进行产品、品牌和宣传上的打磨。

      以“生而强悍,探索不止”为旗帜,以“打造拥有顶级电竞体验的高性能手机”为使命的iQOO,感召了一批新生代青年。

      3年来,以移动电竞在新生代青年中的精神象征为蓝本,iQOO和酷客(iQOO粉丝的称呼)一起打造了一代代引领着业界、给小米等头部厂商带来了极大压力的产品。

      二、产品刀法精准,更能满足受众需求

      因3年来都专注在打造拥有顶级电竞体验的高性能手机这条赛道上,所以iQOO历代手机优势,相比其他厂商来说,相当突出。

      比如说iQOO旗下的多款手机,就常常被行业头部玩家小米盯梢。

      2019年,第一代iQOO推出之际,当时小米产品总监王腾就表示:两个月之内除小米(包含黑鲨)外,没有国内厂家大规模发售的855旗舰可以上市,放心买米9!

      王腾话音刚落,3月1日,第一代iQOO上线。和小米9一样都搭载了当时性能最好的安卓芯片骁龙855,而且比小米9还便宜了1块钱。

      2020年,小米10和iQOO 3较上了劲。这一年的2月13日,小米10发布,雷军为了表示该机搭载的UFS3.0是目前业界最快闪存,连续科普了好几次。

      但是,仅仅12天之后,2月25日,iQOO 3上市就全球首发搭载了UFS3.1。

      两次想要“截胡”iQOO,两次反而被背刺,小米和iQOO的相爱相杀,在此后的日子里,多次反复上演。

      小米这么在意iQOO这个后辈,并非毫无缘由。其中最大的原因就是iQOO能够在性能方面做到极致,但是价格却和小米相差无几,甚至有时候还会更低。

      比如说,最新发布的iQOO 9,不仅搭载了“骁龙8处理器+支持内存融合技术的LPDDR5+超频版UFS3.1"这一业界最强性能铁三角,而且还搭配了独立显示芯片Pro,组成“双芯旗舰”,为酷客的游戏体验,带来了满帧的顺滑体验。

      值得一提的是,在此次618开门红战绩排行榜单中,iQOO 9斩获了天猫/苏宁手机品牌3K~4K价位段销量&销售额双冠军,再一次验证了iQOO产品不俗的性能实力。

      三、能力更聚焦,更能持续满足用户需求

      不过,iQOO的成功也是不可复制的。作为vivo旗下子品牌,iQOO能够共享vivo背后强大的供应链能力和售后服务等资源,也因此,相比小米更能聚焦用户需求。

      而且,这在早期和小米的竞争中,还带来了一大优势:iQOO手机能够现货发售。

      vivo是智能手机行业少数拥有研发和制造工厂的厂商,在其每年将近2亿台手机的生产能力下,不仅能够做到给iQOO大量、及时供货,自家工厂对于手机的质量检测,也更能够得到贯彻执行,使得iQOO手机的产品品质更好。

      iQOO作为新品牌,虽然有vivo这棵大树好乘凉,但是iQOO的存在并非是为了和vivo左右手互搏,而是满足vivo品牌未能覆盖的人群需求。从这个角度来看,vivo积累的产品、品牌等经验,并不能直接复用在iQOO身上。

      因此,从品牌定位到产品打造,再到消费者洞察,一切都需要iQOO自己“蹚”出一条路来。如此看来,iQOO能够成功与我们前文提到的努力也至关重要。

      写在最后

      华为能够从一个注册资本2万元的小公司,发展到如今的千亿市值巨无霸,其坚守的“压强原则”,功不可没。什么是压强原则?就是“杀鸡用牛刀”,集中全部优势兵力,在某一个点上,持续投入以取得人无有我的优势。

      iQOO在成立初期,面对小米等对手的“围剿”,在品牌定位、产品打造等方面运用了压强原则,才得以在激烈的中国智能手机战场上,从站稳脚跟到发展成为今年618开门红安卓行业TOP3。

      可以说,专注和聚焦,是iQOO发展壮大的不二法门。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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